【快訊】Google 宣布 AI SEO 官方指南

重磅消息：Google 在 2026 年 05 月 15 日針對 AI 搜尋功能發布了重要指南，快速瀏覽重點：

• 傳統的 SEO 經營依然要顧

• 建議創作「非制式化」、AI 無法輕易生成的獨特內容

• 許多為了 AI 生成而特別處理的招數，往往是沒作用的迷思

以下，是官方〈Optimizing your website for generative AI features on Google Search〉的原文翻譯：

使用者的搜尋習慣正在快速改變，人們也越來越常透過「生成式 AI」尋找資訊。

為了回應這些不斷變化的期待，Google 持續升級搜尋體驗。這項變革，也讓網站有機會接觸到更願意互動的讀者：他們可能會花更多時間閱讀你的內容，也可能進一步訂閱，甚至購買。

這份指南，是寫給網站管理者看的。

目的是整理 Google 搜尋官方建議的最佳做法，告訴你：如何在 Google 搜尋中的生成式 AI 功能裡，提升網站能見度。

傳統 SEO，在 AI 搜尋時代還重要嗎？

答案是：重要！

原本的 SEO 依然重要，因為，Google 搜尋的生成式 AI 功能，就是用原本的搜尋排名和品質標準作基準。這些功能，是透過不同 AI 技術，從原本搜尋引擎收錄的內容擷取資訊。例如：

檢索增強生成（Retrieval-augmented generation，RAG）：

這技術也稱為「接地（Grounding）」，它是藉由 Google 核心的搜尋排名系統，從收錄頁面中找出相關、即時更新的網頁，用來提升 AI 回應的品質、準確性與即時性。

接著，我們的系統會檢查這些被抓出的頁面中特定的資訊，產出更可靠、更有幫助的回應，並顯示導向相關網頁的連結，作為這些資訊的佐證資料。

查詢擴展（Query fan-out）：

這是基於你現有搜尋，透過 AI 模型再向外開展的衍生搜尋。

比如說，讀者原本查詢「如何修復長滿雜草的草坪」，擴展之後的查詢可能就包括「草坪最佳除草劑」、「不用化學藥劑去除雜草」，以及「如何預防草坪長雜草」。

將傳統 SEO 最佳做法，應用到生成式 AI 搜尋

這一節的重點，是重新理解 SEO 的最佳做法：在今天的 AI 系統裡，哪些因素最重要？你又該如何把這些做法，應用到生成式 AI 搜尋的情境中？

最終目的，是提升你的網站在以下兩個地方的能見度：一個是 Google 搜尋中的生成式 AI 體驗，另一個，則是整體 Google 的搜尋結果。

為你的讀者，創造有價值、非制式化的內容

長期來看，創造出讀者覺得獨特、有吸引力，而且真正實用的內容，很可能比這份指南裡的其他任何建議都更重要。

這會直接影響你的網站，是否有機會出現在生成式 AI 搜尋裡。

雖然說，「獨特、有價值、好的內容」對不同人來說，可能有不同定義，但這類內容往往有幾個共通點，例如：

• 提供獨到觀點：

我們的 AI 系統會參考各種資料來源，所以，如果你擁有一個能脫穎而出的獨特觀點，對你會很有幫助。

比如說，寫一篇充滿個人經驗、獨特視角的內容，就很有幫助。但如果你只是整理現有內容，那就只是重述網路上早就存在的資訊。

你應該根據自己對主題的理解來創作內容，並思考：自己能把哪些深度經驗帶進內容裡，並思考：你能把哪些深度經驗帶進內容裡。

不要只是改寫網路上其他人已經說過的東西，也不要只產出 AI 很容易就能生成的內容。

• 創造有幫助、可靠、以讀者為中心的非制式化內容：

請確保你寫的是「非制式化內容」，而這些內容真的要讓讀者覺得可靠、有幫助。

所謂的「制式化內容」是指那些建立在常識之上的內容。例如，「首次購屋的 7 個技巧」。這類文章，任何人都可能寫得出來，通常也不太能為讀者增加獨特的洞見。

相較之下，非制式化內容能提供超越常識、超越一般資訊的專業觀點或經驗。

例如：「為什麼我們不驗屋，反而更省？深入檢視下水道管線。」這類內容，就不是一般常識能想出來的，更仰賴具體經驗和專業判斷。

• 用幫助讀者理解的方式，組織你的內容：

請你為真人讀者寫作，並確保內容寫得清楚、容易閱讀、好理解。

一般來說，讀者喜歡網頁用段落、小節拆分內容，並搭配清楚的標題，讓他們可以順著結構閱讀，也能快速跳到自己想看的部分。

• 加入高品質圖片與影片：

很多人在網路上搜尋資訊時，也希望查到圖片和影片。

就像一般 Google 搜尋一樣，我們的生成式 AI 搜尋功能，也可能會帶入相關的圖片和影片。這代表，除了網頁連結之外，你的網站還會多出更多出現在搜尋結果的機會。

在合理情況下，你應該在頁面中加入高品質、相關的圖片和影片，用來補強你的文字內容。

如果你已經在遵循 Google 的圖片 SEO 最佳做法，以及影片 SEO 文件，那你其實已經在為生成式 AI 搜尋做優化了。

• 專注於使用者真正想要的東西，不過度操作：

你可能會想為每種可能的搜尋方式，都各自建立一篇內容。

例如，專門針對「其他人也問了什麼」，或針對 query fan-out 可能產生的各種衍生查詢，做出一堆不同頁面。

但如果你這麼做的主要目的，是想操縱 Google 搜尋中的排名，或操縱生成式 AI 的回答，就可能違反 Google「大規模內容濫用」的垃圾內容政策。

這也不是長期有效的策略。

因為，大量產出頁面，並不會讓一個網站變得更高品質，也不會讓它對使用者更有相關性。

Google 的 AI 系統已經進一步進化，它更能理解頁面和查詢之間的關聯。就算使用者的查詢，和頁面核心內容沒有完全精準的搭配，系統還是能判斷內容的相關。

• 如果你使用生成式 AI 工具輔助內容創作，

請確認作品符合 Google 的《搜尋要點》（Search Essentials）以及垃圾內容政策。

你可以把整個做法簡化成一個核心原則：專注於你的訪客會喜歡、覺得有幫助，而且造訪網站後會感到滿意的內容。

如果你不確定某個網站決策該怎麼做，可以問自己：「這樣的內容，會讓我的訪客感到滿意嗎？」

如果答案是肯定的，那你就在正確的方向上。

因為，Google 的系統，正是為了把人們連結到這類有用資訊而設計的。

建立並維護清楚的技術結構

Google 發現、處理你網頁的方式，仍然是 AI 系統存取你網站資料的核心。

清楚的技術結構，能確保你的內容能夠被發現、被收錄。所以，原本的技術 SEO 最佳做法，依然值得注意。

例如：

遵守 Google 搜尋的基本技術要求

一個頁面要有資格出現在 Google 的生成式 AI 功能，這個頁面就必須要被 Google 收錄、能在 Google 搜尋中顯示摘要。

也就是說，它必須符合 Google 原本的技術要求。

不過要注意，就算頁面符合所有要求和最佳做法，也遵守相關政策，這並不保證 Google 就會爬取、收錄或顯示你的內容。

遵循爬取最佳做法

如果，你想讓網站在 AI 搜尋有更高的能見度，請確保你的內容能被 Google 檢索。

因為 Google 搜尋的 AI 模型會使用可以公開存取、檢索的內容來學習，並提供相關、有根據的回應。

關於語意化 HTML：重點是讓人容易閱讀，不必追求完美的編碼

你的網站不用追求完美的語意化 HTML。

畢竟，整個網路本來就不是全部都由最有效的 HTML 組成，而 Google 也能理解這樣的內容。

不過，在能力範圍內，使用語意化的 HTML 仍然是好主意。

因為這不只對 Google 有幫助，也能幫助其他讀者。例如，使用螢幕閱讀器的人，就能更容易解析、瀏覽你的網頁。

如果你使用 JavaScript，請遵循 JavaScript SEO 最佳做法

只要內容沒被封鎖，Google 就能處理 JavaScript 裡的內容。

不過，和其他類型的網站相比，使用 JavaScript 框架的網站，通常在 SEO 經營上會更複雜。

因此，請確保你遵循 JavaScript SEO 的最佳做法。

為讀者提供良好的頁面體驗

這包含了以下幾件事：確保你的網站能在各種裝置上正常顯示；降低載入延遲；讓使用者能輕易分辨頁面的「主要內容」和「其他元素」。

減少重複內容

重複內容可能會造成不好的使用者體驗。

搜尋引擎也可能把檢索資源浪費在你不在意的網址，如果你有時間，請盡量減少重複內容。

優化你的在地商家和電商資訊

在合適情況下，AI 搜尋的回應可能包含商品清單、商品資訊，以及在地商家資訊。

使用 Merchant Center 這類產品，例如 Merchant Center feed，以及 Google 商家檔案，能幫助你的產品和服務，同時出現在 AI 搜尋和其他 Google 搜尋結果中。

破解 AI 搜尋的優化迷思：你不需要做的事

隨著生成式 AI 搜尋持續演進，圍繞它的理論、做法，甚至誤解，也越來越多。

雖然 Answer Engine Optimization（AEO，答案引擎優化）或 Generative Engine Optimization（GEO，生成式引擎優化）這類術語，在網路上很常見，但許多被稱為「技巧」的做法，其實並不有效，也不符合 Google 搜尋實際的運作方式。

為了幫助你把時間放在真正能影響網站能見度的任務，Google 整理了幾個網路上關於生成式 AI 和 Google 搜尋最常被討論的主題。

針對 Google 搜尋，以下這些事情你都可以忽略：

LLMS.txt 檔案，以及其他「特殊」標記

你不用為了機器建立新的讀取檔案、AI 文檔、標記或 Markdown 語法，你也能出現在 AI 搜尋裡。

請注意，Google 的確可能會發現、檢索並收錄網站上 HTML 以外的各種檔案類型。

但這不代表額外的檔案會得到特殊加分待遇。

把內容「切塊」

你不需要把內容切成很小的片段，來讓 AI 更好理解。

Google 系統能理解單一頁面上多個主題之間的細微差異，並把相關的部分顯示給使用者。

根據你的受眾和主題，有時候短文會表現很好，有時候長文也會表現很好。

沒有一個統一的理想頁面長度。

最後，網頁應該是要為了讀者而製作，而不是為了 AI 來專門製作網頁。

單獨為 AI 系統改寫內容

你不用特地為了 AI 搜尋而改用某種特定的方式寫作。

AI 系統能理解同義詞，也能理解使用者大致想找什麼，並提供對應的連結。

這代表，就算你的內容沒有提到一模一樣的精準字詞，系統依然能理解。

所以，你不用擔心自己沒有足夠的「長尾關鍵字」，也不用擔心自己沒有提到每一個使用者可能搜尋你網頁的每一種字詞變體。

追求虛假的「提及」

這就像 Google 搜尋的其他機制，AI 功能也會顯示網路上大家談論產品和服務的方式。

這些來源可能包括部落格、影片和論壇討論等。

但是，刻意追求不真實的網路「提及」，並沒有實質上的幫助。

Google 的核心排名系統重視高品質內容；同時，也會有專門過濾垃圾內容的演算法機制。Google 的 AI 搜尋功能，會根據這兩種機制來運作。

過度專注於結構化資料

經營 AI 搜尋不代表你一定要使用「結構化資料」，你也沒有任何必須新增的特殊結構化標記。

不過，將結構化資料融入整體 SEO 策略的一部分，仍然是個好主意。

因為，這能幫助你的網站出現在 Google 搜尋的複合式搜尋結果中。

探索代理式（Agentic）搜尋體驗

AI 代理，是一種可以替使用者完成任務的系統，比如預訂餐廳或比較產品規格等。

這些代理可以有各種不同形式。

舉例來說，瀏覽器代理人可能會存取你的網站，蒐集完成任務所需要的資料。

它也可能會分析視覺呈現結果，例如截圖、檢查 DOM 結構、解讀無障礙樹。

如果這件事和你的業務有關，而且你有額外時間，可以查看目前可用的代理式體驗，並閱讀「代理友善網站最佳做法」指南。

你下一步該專注的事

當你持續經營網站時，請記得：有大量內容即使完全沒有明顯的 SEO 操作，也能在 Google 搜尋中表現良好，包括 AI 搜尋。你也不用完成這份指南提到的所有事情，才有辦法在 Google 搜尋中成功。

總結來說，這些是本指南的重點：

• 將 SEO 最佳實務應用到生成式 AI 搜尋：

持續優先處理基礎 SEO 最佳實務，例如建立清楚的技術結構，以及創造獨特、有價值的內容。這些是你在生成式 AI 搜尋體驗以及整體 Google 搜尋中取得能見度的基礎。

• 創造有幫助、可靠、以人為本的非商品化內容：

• 專注於發展獨特、由專家主導的內容，提供超越常識的價值。

• 優先採用有效的 SEO 策略，而不是「AEO/GEO 技巧」：

對 Google 搜尋而言，你可以忽略像是「切塊」內容、建立不必要的 AI 文字檔，例如 llms.txt，或追求不真實提及這類做法。

• 探索代理式體驗：

持續關注能讓 AI 代理與你的網站互動的新興技術，例如瀏覽器代理和新協議。