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title: 在「零點擊」時代，網站勝出的 5 大關鍵
description: 「你提供商品或服務」是決定流量勝敗的 5 個因素裡，最明顯的一項。
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# 在「零點擊」時代，網站勝出的 5 大關鍵

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想在零點擊搜尋時代勝出？搜尋專家 Cyrus Shepard 做了深度分析，[他研究 400 個重要網站](https://signal.zyppy.com/p/winning-google#:~:text=analyzed%20over%20400%20winning%20and%20losing%20websites)，再統計出決定網站流量表現的 5 個致勝因素：

1\. 提供商品或服務（例：提供醫療服務的診所）

2\. 能幫客人完成任務（例：預約／測驗／查詢⋯⋯等）

3\. 你擁有獨家資產（例：專門提供醫療刊物的《默克手冊》）

4\. 網站有嚴格的主題聚焦

5\. 你擁有強大品牌

![](https://yuchen-biotech.com/hs-fs/hubfs/undefined-3.jpeg?width=2048&height=1306&name=undefined-3.jpeg)

## 1、有提供商品或服務

「你提供商品或服務」是決定流量勝敗的 5 個因素裡，最明顯的一項。

在以前，你可能是一個能「量產文章」的網站，透過介紹店家、評比推薦，就能透過搜尋引擎獲取流量，但現在 Google 祭出了嚴厲的更新：

你的內容，必須要透過「滿足真實需求」來獲利，而不能只仰賴搜尋流量獲利。

所以，如果網站的內容單純只是「介紹」衛教知識，而沒有提供診療服務；如果網站只是「分享新知」，本身的商業模式沒有販售產品或醫療服務解決客人問題，那就極度危險。

流量贏家範例：Aspen Dental，在 2025 年底演算法更新成長 124%

這是一家美國牙科機構，為美國約 1100 家獨立運作的牙科診所提供支援服務。

流量輸家範例：《今日醫學新聞》Medical News Today

它提供醫療「新知」，但本身沒有醫療服務、沒有產品。

## 2、能幫客人完成特定任務

這種網站能在搜尋告一段落之後，進一步幫讀者完成任務，比如預約、測驗、查詢資料⋯⋯等等，不會因為 AI 摘要「文字資訊」就失去網站的核心價值。

流量贏家範例：Math is Fun

不只有數學教材，還提供互動工具、數學測驗、習作，讓讀者有足夠資源能進一步學習。

![](https://yuchen-biotech.com/hs-fs/hubfs/undefined-4.jpeg?width=2048&height=1306&name=undefined-4.jpeg)

流量輸家範例：《財星》雜誌（Fortune）

網站探討商業話題，但本身沒有幫讀者完成任務的功能。

## 3、提供「獨家」資產

這種網站能提供其他人無法輕易跟進的東西，包含獨家產品、關鍵的資料庫、軟體、會員討論資訊⋯⋯等等。

比如，全世界各種大小型醫療機構都能提供「醫藥資訊」，但《默克手冊》是 Merck 旗下的專有醫療內容資產，其他機構就算發行類似刊物，也幾乎不可能比得上它的權威性。

流量贏家範例：《默克手冊》Merck Manuals

流量輸家範例：Lifewire

在 2017 它是美國排名前 10 大的科技資訊站，但這些資訊不是網站「獨家」擁有的資產。

![](https://yuchen-biotech.com/hs-fs/hubfs/undefined-May-06-2026-10-32-09-4556-AM.jpeg?width=2048&height=1306&name=undefined-May-06-2026-10-32-09-4556-AM.jpeg)

## 4、主題嚴格聚焦的網站

根據搜尋專家 Cyrus Shepard 的研究，主題「聚焦」還不夠，無法達到提升流量的效果。

真正決定性的因素是「嚴格」聚焦，這也貼合 Google 偏好高聚焦、高權威網站的趨勢。

「主題嚴格聚焦」，也是大多數經營網站、內容的人實務上遇到的最大困難。這就好像同樣的作文題目，卻要求你產出 20 幾篇不重複、觀點和切入角度都不一樣的文章。

嚴格聚焦的實際樣貌，大概是這樣的主題規劃：

主題＝醫療：太廣泛

主題＝醫療 → 牙科醫療：太廣泛

主題＝醫療 → 牙科醫療 → 植牙：還是太廣泛

主題＝醫療 → 牙科醫療 → 植牙 → 專注沒人敢治的棘手植牙孤兒：聚焦

流量贏家範例：Minecraft 維基百科，Minecraft Wiki

Minecraft Wiki 整個網站就像《維基百科》但只包含 Minecraft 網路遊戲的資訊，極度聚焦。

流量輸家範例：《商業內幕》，Business Insider

世界知名的商業媒體，但除了商業之外，還包含娛樂、文化、育兒等泛主題。

![](https://yuchen-biotech.com/hs-fs/hubfs/undefined-2.jpeg?width=2048&height=1306&name=undefined-2.jpeg)

## 5、強大的品牌訊號

要怎麼知道你的品牌訊號多強？最有代表性的指標，就是「多少人直接搜尋你的品牌名稱？」

假設你是一家開在台中，專門做植牙的診所，那麼直接搜尋「王小明院長」找你的人，就代表他是因為先認識你的品牌而想找你。

相反的，如果他是搜尋「台中植牙」，那就不是因為品牌而搜尋。

想知道這個數據，你的網站就必須串接 Google 官方的分析工具 Google Search Console。一次性安裝完之後，你就能準確找到衡量你品牌訊號的客觀數據。

流量贏家範例：Zoom

這是一家品牌知名度極高的線上會議軟體。

流量輸家範例：TechTarget

在特定領域滿多人知道，但絕大部分的流量來源都是零星的冷門關鍵字。

備註：以上資料主要來自 [Cyrus Shepard](https://signal.zyppy.com/p/winning-google) 的最新研究。

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